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360小程序上线它会是下一个风口?

时间: 2019-07-09

  据悉360小程序于7月5日推出小程序公测版本,首批次参与360小程序公测的有京东、去哪儿、美团等31个平台,借助于360的PC与移动端的融合优势和5亿用户、百亿流量的基础,力图帮助开发者和用户建立深层次的沉浸式全场景的互联网体验,野心很大,但它会成为下一个风口吗?

  最开始的360是做网络安全的,其推出的产品主要有360杀毒软件、360浏览器、360导航、、360安全卫士、快资讯等,业务涉及到政企安全、loT多个领域,但是除了在安全领域做得比较好之外,360手机业务目前已经暂停;快资讯发展不尽如人意,多次调整后依然不见起色;浏览器、搜索、导航等陷入增长瓶颈,创新能力不足,在行业竞争中又不占优势,因此这几年的360在市场中的表现只能是差强人意。

  其实,从当年的3Q大战到后来移动互联网兴起,360已经逐渐从巅峰开始走下坡路,它迷失了自己,在从PC端转型到移动端的这几年里,周鸿祎一直都在寻找突破口,甚至于做出了爆款360手机,可依然经不住市场的竞争压力,多业务布局并没有能将360再次带向辉煌,反而备受市场挤压,备受期待的物联网系统并没有能顺利地搭建完成。

  在这点上,360似乎与百度有很多相似之处,不过百度提前进行布局,在智能硬件市场、AI等领域提前入场并投入更大的精力进行研发,取得了不错的成绩。而360却是将宝都押在了智能手机业务上,虽然在2017年销量突破了500万台,实现了盈亏平衡。可是紧接着2018年市场走冷,除了大品牌厂商外,其他小众厂商都陷入了大滑坡的状态,其中就包括360。在当前智能AI市场前景一片大好的形势之下,360似乎已经没有了入局的机会。

  不过好在360及时看到了小程序的机会,并适时地推出相应的产品。不同于其他的小程序,360小程序实现了跨平台应用,突破了平台的限制,在功能性上有了更多的可能,这是一大亮点。

  虽然在loT业务上360表现并不好,可是在2018年其广告业务实现了逆势增长,增幅达到了17%,同时还实现了106.58亿元的营收,这意味着360作为一大流量入口依然在行业中占据着主导地位,起码这几年360并没有落后主流市场太大的距离。360小程序将利用其行业优势,加速推进与主营业务的融合,一旦形成规模,PC端是否还可以与移动端打通,在多个层面实现数据交换?这样一来,整个产业链条就形成了。

  我们都知道无论是微信、支付宝,还是百度、字节跳动,他们推出的小程序产品更多的是立足于自有平台来进行业务布局,因此都是单平台产品,受到了很大的限制。举个例子:京东要想在这些平台都投放小程序,就需要针对于每个平台进行开发,对端口、数据传输进行重新设计,平台之间还需要进行数据对接,这都是需要时间的。这样一来不仅增加了平台工作量,还提升了运营成本。

  360小程序有三种主要的形式,一个是在浏览器侧边栏,可是即点即用;一个是可以通过搜索结果页面直接到达小程序服务;再一个就是通过桌面式来进行应用,但不需要进行安装。因此你不用去打开浏览器、再去打开网页,中间节省了多个操作步骤,还提升了PC端应用服务的用户体验度。当然,按照360的定位,其将是作为移动端小程序的场景延伸,打通小程序移动端和大屏端,给用户带来大小屏乃至多屏联动交互的全场景体验。而对于一个用户来说,360小程序的功能价值就凸显出来了。

  小米在2010年抓住机会推出智能手机产品,并曾经一度成为国产安卓第一品牌,如今已经成功上市,成为国内数一数二的智能手机厂商,在全球都具有很大的影响力;拼多多利用拼购模式打开市场缺口,成功从阿里、京东手中拿下市场,成为国内电商市场第三极。在这其中他们都是看中了风口,并积极投身到其中去,得到了市场和用户的认可,成为行业巨头,那么,360小程序能够在落后的情况下实现逆袭?它会是下一个凤口吗?

  为了提升小程序生态系统的搭建速度和融合深度,360对于小程序的支持力度也是很大的,其不仅为开发者提供千万奖金扶持,还特意成立了7亿元的孵化基金,小程序的收益将会100%归属开发者,360平台不会从中抽成。特别是360小程序的这种业务模式将会给予营销客户更多的吸引力,作为广告投放平台,只要能拥有自己的一套小程序,就可以实现PC端的大面积用户覆盖,而且仅仅需要开发一套代码即可,因此将会大大降低营销成本。

  笔者认为此时360上线小程序已经处于相对落后的时间点了,如今的市场早已经被微信、百度等抢占了不少,它现在入局更多的意思就是占一个“坑”。不过好在其打法和其他平台不一样,具有一定的吸引力。至于其到底能做到怎样的程度,就看其对于小程序的理解和运营团队的实力了。本港台开奖视频